2011年，这家企业单靠一款叶面肥，实现了接近7亿的销售额。至今仍无人超越，堪称农资界传奇。
巅峰时刻，这企业在美国纳斯达克上市，在人民大会堂开会，业务员、经销商一年换宝马。在当年沉寂的农资圈，这企业掀起的一波波狂热营销浪潮，把同行看呆了：农资还能这么卖?
之后，瞬间不行了，灰飞烟灭！眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他，楼塌了……这句台词，用在这家企业身上，再贴切不过。
这家企业便是永业生命素。
生命素、摇钱树，谁用谁致富！时至今日，提起生命素，不少农资人还会好奇的问：生命素神话为何一夜破灭?农资行业需要这样的营销吗?
近日，我见到了永业生命素的创始人之一，钩沉当年的辉煌与湮灭，几个问题，值得回味和探讨！
- 生命素到底是什么? 当时的生命素，似乎很神奇，当时对于大幅增产效果的宣传，也屡屡被业界诟病。但是现在看来，生命素就是我们现在普遍在销售的“含腐植酸水溶肥料”。更时髦点，就是“特种肥”的一种。既然含有腐植酸，那相比普通肥料，增产效果多少是有的。从产品上来讲，生命素看来是没太大毛病。
- 卖出7个亿很可怕? 圈内人都明白，叶面肥卖7个亿（当然也压了不少货），是啥概念。以当前很火的特种肥为例，叶面肥、冲施肥一起上，一家企业能卖个几千万，已经是圈内凤毛麟角的大佬了；能卖个大几百万，也能堪称大咖；生命素单靠叶面肥，别说7个亿，就打个折扣3个亿，那是啥性质！
- 到底咋卖的，疯了吗? 肯定讲，没疯！生命素的营销褒贬不一，但有个不争的事实：打生命素之后，用快销品方式卖农资，在圈内日渐走火，至今不衰。交流后，更确认了生命素起飞的一个前提，两个翅膀。前提是的确有效果，俩翅膀一是奖励前置式的营销、二是资本助力。前者让业务员和经销商有内在动力，后者让企业有外在推力。
- 生命素传奇还会出现吗?
不好说，但个人感觉，找到永业当年的短板，吸取永业的营销营养，配上好产品，再创个传奇还是有土壤的。
据了解，生命素团队创始人之一，时隔多年后重返农资圈，酝酿以几款农资爆品为切入点，期待再续传奇。让我们一起关注后续故事。
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